오이타현 우사시의 주조 메이커, 산와주류 주식회사가 판매하는 롱 셀러 상품「이이치코」. 기분좋은 풍경에 잠시 머무는 보틀의 포스터를 시작으로, 잡지광고와 CM 등 모든 프로모션을 만들어온 아트 디렉터가 가와키타 히데야(河北秀也) 입니다. 1979년에 발매하여 규슈에서 조금씩 매상을 늘리고 있던「이이치코」는 가와키타가 만든 이미지의 힘의 도움으로 단숨에 전국으로 이름을 날리는 브랜드로 자리잡았습니다. 본 전람회는 일관된 세계관으로 디자인의 본질을 제시해 온 iichiko design의 전모를 소개함과 동시에 가와키타 히데야(河北秀也)의 디자인 사고에 대해서도 다루고 있습니다.